大潮牌x大明星=螢光色效果?

大潮牌x大明星,就有螢光色的效果嗎?

上次 #黃老師 在FB發起投票,讓大家選,喜歡 #off__white 的哪張宣傳照(請看第一張附圖,也可以按網址看上次的投票貼文),大家的私信投票好踴躍💌📧📨📩,我們就趕快來分析下一下,大潮牌 x 大明星,怎麼樣的「宣傳照」,才能同步彰顯「大牌」及「明星」,達到雙贏及促進商業銷售的效果呢?


👉👉👉因為要討論「宣傳照」的效果,我們就不得不搬出「行銷學」的理論啦!在行銷學裡面,「怎麼樣的設計及宣傳,就會吸引怎麼樣的客群」,例如MUJI Hotel,從旅館的設計到宣傳的海報,都是極簡風,就會吸引喜歡極簡風格的客群,這類客戶,從自己的穿著到居家擺設到愛犬的衣服,都會被簡約的設計所吸引。再如百元商店,招牌,多半會用彩度高的底色,選擇粗大的字體;夾報的宣傳海報,則直接秀出商品及價格。就是這麼簡單明瞭的風格,就會吸引關注點在價格~店的裝潢擺設都不重要~的這群客戶。

👉👉👉那現在的「大潮牌」,乃至整個時尚產業,她們想要吸引什麼樣的客群呢?一般來說,大部分的潮牌,是希望吸引年輕人,所以,很多精品,都開始努力「年輕化」~除了找年輕的代言人,在宣傳照的設計上,更是要顯得活潑及年輕。

Color4 IMAGE :  Off_white潮牌xKoki大明星=Elle螢光色效果?

📍📍📍我們先看左邊A這張宣傳照,光希穿的「螢光黃落地長裙」,是off-white的。搭配的「螢光透明腰帶」及「波浪紗質披肩」,則是MARC JACOBS。整張宣傳照,使用了最近很流行的螢光色~這點是抓到了流行的元素~而且螢光色本來就是比較「跳」躍、活潑的顏色,這點在氣質上,也很符合光希這個年輕時代的新星。不過,美中不足的是,以宣傳照的配色來說,螢光色的比重似乎太多了~不只太多,是整張宣傳照的商品、鋪天蓋地的都是螢光色,反而讓我們不知道要重點看哪裡。再加上背景色是紫色,紫色跟黃色,是對比很強烈(在色相環中,黃色跟紫色是對面的色相,也就是對比最強烈的色相),所以,整張照片,雖然看起來很活潑,但是一不小心,就會稍微犧牲了質感。

📍📍📍再看右圖B,off-white自己推出的宣傳照,雖然也是螢光黃的連身長裙,但它們在模特兒的腰間,搭配了一條綠色腰帶。而綠色跟黃色,是類似色相(在色相環中,黃色跟綠色是鄰居的色相)。這樣的配色,因為色相接近,看得人就會覺得眼睛比較舒服。而且,這張宣傳照的背景是模糊的(天空,窗外的建築物),就因為背景是沒有重點的,所以不會搶戲,就更能夠把看照片的人的注意力,吸引到模特兒的身上來。

最後,我們要強調,我們只是從宣傳照的效果來討論喔! #看人穿衣#衣服是否適合個人特質 #看人造型 的角度來討論。這些衣服及造型,在這張宣傳照中,也許不是最適合光希,但會適合很多其他的人。而且,#審美也有主觀性#各世代的審美觀也會有所不同,所以,相信也會有人跟我們有不同的看法。

大家是不是覺得很有學問也很有趣呢?大家可以多多研究推敲!

~article credit to 黃如蘭 & Laila Shieh

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